Lancé par Orange en 2020, Y’Africa réaffirme l’ancrage et l’engagement du Groupe dans la zone Afrique et Moyen Orient où il est présent depuis 20 ans dans 18 pays.
Le nom du programme reflète lui aussi cet ancrage local puisque « Y’Africa » est la contraction de « Africa Ya lelo » ou « l’Afrique d’aujourd’hui » en Lingala.
C’est la richesse et la diversité artistique de l’Afrique qui est mise à l’honneur à travers des portraits d’artistes d’horizons variés : peintres, photographes, sculpteurs, chorégraphes, stylistes ou encore musiciens. Y’Africa est une immersion dans l’univers de ces artistes qui nous font voyager et découvrir leurs villes, leurs histoires et leurs créations.
La première saison avait déjà révélé 39 artistes originaires de 10 pays africains
Diffusée entre février et juin 2020 sur 15 chaînes de télévisions africaines, cette première saison comportait 13 épisodes de 26 minutes et était proposée en 4 langues (anglais, arabe, français, portugais)
Lien pour visionner quelques épisodes de la saison 1
Mot de passe : yafricasaison1
Lien pour visionner les Making-Of de la Saison 1 sur la chaîne YouTube Orange
En collaboration avec l’agence Totem Expérience, une campagne d’influence a été menée avec 34 influenceurs africains. Plus de 13 millions de vues ont été générés sur les réseaux sociaux (sans sponsoring) avec un taux d’engagement de 5% (trois fois supérieur à la moyenne). Des chiffres qui témoignent de la qualité du programme et de l’intérêt de l’audience.
Le succès de cette première saison est unanime et a conduit Orange à poursuivre l’aventure avec une nouvelle saison, dont la production a, à nouveau, été confiée à Fame Productions et la réalisation à Dan Assayag.
Une deuxième saison qui s’annonce prometteuse
La deuxième saison s’inscrit dans la continuité de la première : 24 nouveaux artistes de 8 pays (Liberia, Sierra Leone, Botswana, Guinée Bissau, Maroc, Tunisie, Côte d’Ivoire, Sénégal) seront mis à l’honneur dans 8 épisodes de 26 minutes.
Cette saison sera également diffusée sur les chaînes de télévision nationales de 15 pays du foot-print Orange en Afrique : Burkina Fasso, Cameroun, Guinée Conakry, RDC, Sénégal, Tunisie, Liberia, Sierra Leone, Guinée Bissau, Maroc, Mali, Côte d’Ivoire, Madagascar, RCA, Botswana. La diffusion démarre le 10 décembre, à raison d’un épisode par semaine.
Béatrice Mandine, Directrice exécutive Communication, Marque et Engagement : « Je suis très fière de ce concept inédit qui réaffirme l’ancrage de notre marque en Afrique et son soutien à la créativité du continent, en contribuant à la révéler au monde. Après le beau succès de la saison 1 qui a su toucher son public en télé et générer une belle attention sur les réseaux sociaux, je me réjouis du lancement de la saison 2 qui inscrit résolument Y’Africa dans le temps. Cette initiative montre qu’Orange sait innover dans ses prises de parole en créant de nouveaux formats ».
Alioune Ndiaye, Directeur Général d’Orange Afrique et Moyen-Orient: «Orange est un acteur fortement ancré dans la vie sociale et culturelle du continent africain. A travers ce magazine, Orange met en lumière la richesse et la diversité de nos artistes et leur offre une forte visibilité grâce à une large diffusion. J’ai eu la chance de voir quelques portraits de la saison 2, et je suis toujours aussi enchanté de voir l’étendue du talent des artistes africains »
Découvrez en avant-première 2 épisodes de cette nouvelle saison :
https://vimeopro.com/codefilms/yafrica-s2
Mot de passe : Y’Africa S2
Vous pouvez retrouver également la bande d’annonce, le visuel du programme, quelques photos et biographie des artistes sur ce lien, ainsi que des portraits courts des 24 artistes de la saison 2.